Choisir son nom de domaine : Guide et conseils

Choisir son nom de domaine est un point très important de la vie d’un site.

Cette étape intervient dès le début et aura un impact direct sur votre site, sa notoriété et qualité SEO, durant toute sa vie.

Il est donc primordial de choisir son nom de domaine avec soin, en pleine connaissance des enjeux.

Infos à savoir sur les noms de domaine

Il y a quelques informations à savoir avant de choisir son nom de domaine. Tout d’abord, il faut comprendre leur fonctionnement.

Un nom de domaine est l’adresse internet (URL) reliée à un site internet. Exemple : monsite.com ou monsite.fr

Voici les informations de base à connaître sur les noms de domaine et leur utilisation :

• Une entreprise, une association, un particulier, peuvent avoir plusieurs sites internet
• Chaque site internet peut avoir plusieurs adresses internet, donc plusieurs noms de domaine
• Il existe plusieurs extensions, des classiques (.fr .com .net .org .biz …) et des thématiques (.space .cloud .paris …)
• Un nom de domaine internet ne s’achète pas, il se loue auprès d’un registrar (OVH, IONOS, Amen, Gandi …)
• Si un nom de domaine est libre (loué par personne), on peut le réserver directement. Il existe des exceptions (droit des marques, cybersquatting)
• Certains noms de domaine sont naturellement optimisés pour un bon référencement sur les moteurs de recherche (SEO). D’autres sont liés à un nom de marque, nom de produit…
• Il existe un marché de la spéculation sur les noms de domaine. On y « revend » des noms de domaine à fort potentiel
• Des entreprises et professionnels sont spécialisés dans la location, gestion, parking, « revente » de noms de domaine. C’est un marché très lucratif

L’activité sur internet est en croissance constante depuis sa création. La concurrence fait rage et les bons noms de domaine se font de plus en plus rares.

La qualité du nom de domaine impactera directement la visibilité et notoriété de votre site. Cela jouera considérablement sur le développement de votre activité.

Vous l’aurez compris, il faut choisir son nom de domaine avec soin pour avoir un bonus durant toute la vie de votre site.

Choisir une idée de nom de domaine

En général, pour choisir son nom de domaine, on choisit parmi ces 2 stratégies :

• Choisir son nom de marque, d’entreprise ou de produit, et le déposer sur les principales extensions. Exemple : mamarque.com + mamarque.fr
• Chercher des requêtes, mots clé et longues traînes, très recherchés sur Google. Exemple : plombier-paris.fr ou plombier.paris

Des professionnels SEO auront tendance à ne pas choisir. Ils vont plutôt prendre les 2 types de noms de domaine.

Là encore, 2 options s’offrent à vous :

• Rediriger un nom de domaine vers un autre
• Créer plusieurs sites. Pour avoir des liens vers votre site principal, des formulaires de devis précis, une landing page pour un seul produit…

Plus vous avez de noms de domaine, plus cela nécessitera de travail et plus cela coûtera cher en location, et en hébergement si vous créez plusieurs sites.

Le jeu en vaut pourtant la chandelle. Si vous pouvez vous le permettre, optez pour plusieurs noms de domaine.

Nom de domaine lié à une marque ou entreprise

Pour choisir son nom de domaine lié à une marque ou entreprise, il y a des conditions.

Il faut réaliser ce qu’on appelle une étude d’antériorité. Cela consiste à vérifier que le nom de domaine que l’on souhaite choisir (mamarque.com) n’empiète pas sur une autre marque ou entreprise.

Cela peut sembler paradoxal étant donné que vous voulez réserver un nom de domaine identique à votre marque, à priori déjà déposée auprès de l’INPI.

Mais, n’existe pas une marque identique à l’étranger ? Avec-vous vérifié sur EUIPO et WIPO qu’aucune marque homonyme n’est déposée à l’international ?

Nom de domaine lié à des mots clés

Pour choisir son nom de domaine lié à des mots clés, il faut chercher, analyser, puis choisir ces mots clés.

Pour cela, on utilise des outils spécialisés. Ces outils nous permettent d’analyser le potentiel de mots clés, comparer l’offre et la demande, pour éclairer ses choix.

Google Keyword Planner : Outil de Google intégré à la régie publicitaire Google Ads

• Pour avoir des idées de mots clés à partir d’une liste ou d’un site
• Permet de connaître le volume de recherches mensuel sur Google
• Donne un indice de concurrence en publicité Google Ads (SEA) et fourchettes de prix au clic

Semrush : Outil leader en SEO d’analyse de mots clés, liens entrants…

• Analyse profonde d’un mot clé
• Indique son volume de recherche (offre) ainsi que la difficulté de positionnement (demande)
• Suggère des variations de mot clé et questions liées
• Indique les principaux sites qui ressortent en premier sur Google pour ce mot clé

Trouver un nom de domaine disponible

Maintenant que vous savez que nom de marque ou mot clé vous allez prendre, il faut vérifier la disponibilité des noms de domaine.

Normalement, vous avez opté pour une extension classique, donc vous cherchez mamarque.com, marque.fr ou motclé.com, motclé.fr

Il est possible que ce nom de domaine soit malheureusement déjà pris par quelqu’un dautre.

Pour le vérifier, vous pouvez simuler un achat sur votre hébergeur ou registrar (OVH, IONOS, o2switch, AWS …). S’il est disponible, vous pourrez l’acheter directement.

S’il n’est pas disponible, votre registrar vous l’indiquera et vous proposera des alternatives, en changeant l’extension ou avec des alternatives de mots clés.

Si le nom de domaine que vous avez choisi n’est pas disponible, vérifiez s’il y a un site relié au nom de domaine.

Dans notre exemple, creer-un-blog.org est bien relié à un site, celui-ci.

Il est possible que le nom de domaine soit à « vendre » par une société spécialisée, ou par un particulier.

Dans ce cas, vous pouvez le « racheter » si vous en avez les moyens. Sachez qu’il est possible qu’un nom de domaine loué 5€ soit « revendu » des millions d’euros.

N’hésitez pas à négocier le prix du nom de domaine. Sinon, choisissez-en un autre.

Vérifier l’historique d’un nom de domaine

Comme nous l’avons vu, tous les noms de domaine ne se valent pas.

Pour choisir son nom de domaine, on cherche une valeur maximale, principalement déterminée par :

• La notoriété d’un nom de marque, d’entreprise ou le rapport offre/demande sur un mot clé
• Le potentiel du mot clé, s’il est destiné à être plus recherché à l’avenir
• L’historique du nom de domaine

L’historique d’un nom de domaine est lié à son passé, son éventuelle utilisation par d’anciens locataires.

Il est possible qu’un nom de domaine libre ait déjà appartenu à un webmaster par le passé. Dans ce cas, le webmaster a fait fructifier le nom de domaine :

• Création d’un site rattaché au nom de domaine
• Production de contenus, textes, images, fichiers sur le site
• Acquisition de liens entrants (les fameux backlinks SEO)

Un nom de domaine qui a été travaillé, a été rattaché à un site qui a évolué, aura un bonus SEO.

Il sera plus facile de positionner un site sur les moteurs de recherche, si son nom de domaine a un historique.

Pour le vérifier, on utilise là encore des outils spécialisés comme Semrush, Majestic SEO et Moz qui attribuent une note à un nom de domaine et listent les liens entrants qui lui sont rattachés.

Conseils pour choisir son nom de domaine

Finissons avec quelques conseils pour choisir son nom de domaine avec brio :

• Ne vous précipitez pas. Faites une étude d’antériorité si besoin, ou alors une analyse de mots clés
• Utilisez les outils présentés dans cet article pour faire le meilleur choix possible
• Réservez plusieurs extensions du même nom si possible
• Si votre registrar le permet, louez votre nom de domaine pour plus d’un an, choisissez la durée maximale

Conclusion : Choisir son nom de domaine

Vous savez à présent comment choisir son nom de domaine de manière éclairée.

Cela vous permettra d’éviter de commettre une erreur difficile à rattraper.

Si vous en ressentez le besoin, n’hésitez pas à demander l’avis d’experts (en toute confidentialité bien entendu).

Vous avez d’autres informations, outils ou techniques à partager ? Dites-le en commentaires.